Dans un épisode captivant du podcast Next Wave, Mohamed Lahkim reçoit Othman Benkirane, CEO de KITEA Group. Ensemble, ils décortiquent trente ans de succès, d’innovation et d’ambition africaine pour la marque préférée des Marocains.
Mohamed Lahkim et Next Wave : Le rendez-vous des bâtisseurs
C’est sous l’œil expert de Mohamed Lahkim que se déroule cet entretien de fond. En tant qu’hôte de Next Wave, Lahkim s’est donné pour mission de mettre en lumière les leaders qui transforment l’économie marocaine. Par son questionnement précis, il parvient à extraire des insights stratégiques tout en rendant accessible la complexité du secteur du retail.
Mohamed Lahkim souligne d’emblée la force de KITEA : avoir créé une marque « Consumer » que tout le monde connaît, au point de faire partie du quotidien des familles marocaines.
Une révolution née d’un besoin : l’aventure « Kit et Ameublement »
L’histoire de KITEA commence en 1993. Interrogé par Mohamed Lahkim sur la genèse du projet, Othman Benkirane rappelle la vision de son père, Amine Benkirane. À son retour du Canada, il constate qu’il est complexe et coûteux de se meubler au Maroc.
Le concept KITEA — contraction de « Kit et Ameublement » — naît alors pour offrir des produits ergonomiques, design et immédiatement disponibles à des prix abordables. Le succès est fulgurant dès l’ouverture du premier magasin à Casablanca.
Un écosystème diversifié : au-delà du meuble
Au fil de l’échange avec Mohamed Lahkim, on découvre que KITEA est devenu un groupe multi-facettes opérant sur plusieurs pôles :
Retail Grand Public : KITEA et KITEA Géant.
Segment Premium : Roche Bobois.
Expansion Internationale : Partenariats avec Ashley Furniture et Casa Shop.
Logistique et Immobilier : Piliers indispensables pour soutenir la croissance.
L’ambition « Champions League »
Othman Benkirane confie à Mohamed Lahkim son ambition de porter le chiffre d’affaires à 2 milliards de dirhams. Pour le CEO, KITEA a le potentiel de jouer en « Champions League » au niveau continental. Cette croissance passe par une expansion agressive en Afrique et une professionnalisation accrue de la gouvernance.
Les conseils d’un leader à l’audience de Mohamed Lahkim
En fin d’épisode, Mohamed Lahkim interroge son invité sur les clés de la réussite pour les jeunes entrepreneurs qui écoutent le podcast. Othman Benkirane insiste sur trois piliers :
La consistance : Tenir ses promesses envers le client sur le long terme.
L’empathie : Valoriser ses collaborateurs.
L’humilité : Se remettre en question quotidiennement pour s’améliorer.
EN BREF
Cet entretien mené par Mohamed Lahkim permet de comprendre que derrière le succès de KITEA se cache une rigueur opérationnelle et une passion familiale hors norme. Comme le conclut l’hôte de Next Wave, le retail est un métier d’une complexité rare que cet épisode permet enfin de décrypter.
